北京市朝陽(yáng)區(qū)正式發(fā)布《朝陽(yáng)區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2023-2025年）》，成為全國(guó)首個(gè)針對(duì)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的區(qū)級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃。這一規(guī)劃的出臺(tái)，不僅標(biāo)志著朝陽(yáng)區(qū)在推動(dòng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)方面邁出了關(guān)鍵一步，也為全國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展樹立了標(biāo)桿，展現(xiàn)了北京作為國(guó)際科技創(chuàng)新中心和全國(guó)文化中心的引領(lǐng)作用。

規(guī)劃的核心目標(biāo)在于構(gòu)建一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意引領(lǐng)、生態(tài)繁榮、監(jiān)管科學(xué)的現(xiàn)代數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)體系。朝陽(yáng)區(qū)將充分發(fā)揮其國(guó)際化資源富集、科技企業(yè)云集、消費(fèi)市場(chǎng)活躍的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等前沿技術(shù)，推動(dòng)廣告策劃、內(nèi)容制作、精準(zhǔn)投放、效果評(píng)估全鏈條的數(shù)字化升級(jí)。尤其在“數(shù)字廣告制作”領(lǐng)域，規(guī)劃明確提出要支持高清、超高清、虛擬拍攝、智能生成等先進(jìn)制作技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，鼓勵(lì)打造沉浸式、交互式廣告新體驗(yàn)，建設(shè)高水平的數(shù)字廣告制作基地，吸引和培育高端制作人才與團(tuán)隊(duì)。

這一專項(xiàng)規(guī)劃的發(fā)布，對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。它從政策層面明確了數(shù)字廣告作為新興生產(chǎn)力的戰(zhàn)略地位，為產(chǎn)業(yè)投入和創(chuàng)新提供了清晰導(dǎo)向。規(guī)劃著力破解當(dāng)前數(shù)字廣告業(yè)面臨的諸如數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)缺失、創(chuàng)意同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，致力于營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。通過促進(jìn)廣告業(yè)與文旅、商務(wù)、金融等區(qū)域的深度融合，規(guī)劃旨在釋放“廣告+”的乘數(shù)效應(yīng)，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)，特別是服務(wù)于北京“兩區(qū)”建設(shè)和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

在專項(xiàng)規(guī)劃的指引下，北京朝陽(yáng)區(qū)有望匯聚全球頂尖的數(shù)字廣告資源，成為創(chuàng)意、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)交匯的“數(shù)字廣告海洋”。這片充滿活力的產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”，將不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)從“規(guī)模增長(zhǎng)”向“質(zhì)量躍升”轉(zhuǎn)變，在全球數(shù)字廣告競(jìng)爭(zhēng)中奏響強(qiáng)勁的“北京旋律”。